12月22日，第11屆中國紅木家具品牌峰會（以下簡稱紅木品牌峰會）將在世界互聯網大會舉辦地浙江烏鎮舉行。

　　近日，組委會傳來一條重磅消息。本屆紅木品牌峰會邀請到重量級嘉賓——故宮博物院原院長、故宮學院院長單霽翔帶來《讓傳統文化活在當下》主題分享，講述傳統文化的現代演繹。

單霽翔院長讓沉睡的文物“活起來”

　　“網紅院長”單霽翔是中國文物學會會長、中央文史館特約研究員、故宮博物院學術委員會主任。曾任北京市規劃委員會主任、國家文物局局長、故宮博物院院長。2005年3月，獲美國規劃協會“規劃事業杰出人物獎”；2014年9月，獲國際文物修護學會“福布斯獎”。在擔任故宮博物院院長期間，他讓沉睡的文物“活起來”，融入廣大民眾的現實生活，讓故宮成為全國最大的網紅IP，深入人心。

　　故宮博物院收藏著全世界最豐富的中國文物，是世界上規模最大、最完整的古代宮殿建筑群，也是全世界范圍內，來訪觀眾量最大的博物館。2020年是紫禁城建成600周年、故宮博物院建院95周年。曾經的故宮，雖然館舍宏大，但是大部分區域都沒有開放；雖然館藏豐富，但99%的藏品都沉睡在庫房里面；雖然觀眾很多，但大多數觀眾也是跟著導游的小旗子，止步于“到此一游”。2012年，單霽翔任故宮博物院院長后，故宮開放面積由2014年的52%，達到2018年底的80%以上。值得一提的是，2018年9月19日故宮家具館正式開放，吸引了全國各地的紅木家具企業家、家具研究愛好者的關注。

　　故宮成為年輕人追捧的網紅IP

　　2014年，一組名為“雍正：感覺自己萌萌噠”的動態圖片在網絡上走紅，從此，故宮以一個全新的形象進入大眾視野。故宮的“出圈”，帶火了多年一直不溫不火故宮文創淘寶店。事實證明，故宮的創意經濟是可行的。通過一系列商業化運作，故宮變身為文創界的超級網紅，成為當下中國最具商業價值的歷史文化IP之一。故宮成為網紅背后，有一個重要推手，就是單霽翔院長。

故宮文創及聯名產品層出不窮，幾乎每出必火

　　從故宮日歷、故宮口紅、《我在故宮修文物》、《上新了，故宮》、故宮“御貓”再到“數字故宮”等，故宮屢屢在互聯網上掀起波瀾。單霽翔院長上任之后，故宮文創及聯名產品層出不窮，幾乎每出必火。2017年，故宮網站訪問量達到8.91億。同時，故宮還活躍在年輕人高度關注的社交平臺如微信、微博中，讓故宮成為受年輕人追捧的網紅IP。

　　這個超級大IP和它帶來的頂級流量背后，是歷史的傳承和延續，也離不開單霽翔院長的貢獻。

　　“紅木人”聚首烏鎮  重拾奮斗者信心

　　每屆的中國紅木家具品牌論壇為紅木品牌峰會帶來行業趨勢與發展思路，歷屆論壇討論過傳承、轉型、品牌、設計、藝術、新中式、文化自信等發展焦點。第11屆中國紅木家具品牌論壇將繼續邀請行業專家學者、企業、設計師等各方代表，圍繞“聯創·重拾奮斗者信心”主題，多角度切入，探尋問題關鍵與解決方案。

　　中國紅木家具品牌論壇已經舉辦了10屆，論壇嘉賓群體跨界政界、文化界、收藏界、家居設計界、學術界、紅木界。各界大咖圍繞行業不同階段的痛點，集思廣議，貢獻行業智慧，尋找新時代紅木發展的解決方案。

　　12月22日，讓我們相聚世界互聯網大會舉辦地浙江烏鎮，共同期待第11屆中國紅木家具品牌論壇，一起聚焦紅木行業的思想盛宴，聆聽大咖主題分享和高峰對話，汲取智慧，探尋未來發展之道。